Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод
(*ответ*) ориентированный на рекламные расходы конкурента
процента от продаж
основанный на финансовых ресурсах фирмы
учета издержек производства
Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в
(*ответ*) большой частоте контакта, раздражающей потребителя
невысокой стоимости изготовления
охвате большой аудитории потенциальных потребителей
возможностью застать потребителя дома
Недостатком службы маркетинга рыночного типа является
(*ответ*) высокая себестоимость содержания службы
дублирование функций сотрудников
конкуренция между функциональными участками
полный маркетинг каждого товара
Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет
(*ответ*) «производитель – дилер – потребители (предприятия)»
«производитель – розничный торговец – потребители (предприятия)»
«производитель – маклер – потребители (предприятия)»
«производитель – потребители (предприятия)»
Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны
(*ответ*) производитель
производитель и продавец
продавец
сеть посредников
Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта
(*ответ*) «производитель– потребитель»
«производитель – розничный торговец - потребитель»
«производитель – оптовый торговец»
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта
(*ответ*) «производитель – потребитель»
«производитель – оптовый торговец»
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
«производитель – оптовый торговец - потребитель»
Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован
(*ответ*) франчайзинг
мерчендайзинг
факторинг
директ-мейл
Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение
(*ответ*) «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
«заведите покупателя и заставьте купить товар»
«попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»
«попытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести»
Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать
(*ответ*) широкий охват целевой аудитории
низкий уровень затрат на единицу продаж
работу со списками потенциальных покупателей
открытость и достоверность
Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является
(*ответ*) целевая направленность
многочисленная вторичная аудитория
низкая стоимость затрат одного объявления
оперативность размещения
Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является
(*ответ*) высокий уровень расходов на один контакт с покупателем
невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом
отсутствие немедленной обратной связи с потребителем
несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара
Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама
(*ответ*) имеет конкретные временные рамки
требует более значительных финансовых затрат
разрабатывается большой группой специалистов
охватывает более узкую аудиторию