Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это
(*ответ*) доля рынка, доля «ума», доля «сердца»
денежные потоки, доля «ума», прибыль
новые капиталовложения, доля «сердца»
доля рынка, емкость рынка, прибыль
Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется
(*ответ*) партизанской войной
мобильной обороной
мобильной атакой
стягиванием обороны
Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -
(*ответ*) стратегического планирования и разработки планов маркетинга
управленческого планирования и стратегического планирования
разработки планов маркетинга и реализации планов маркетинга
стратегического планирования и реализации планов маркетинга
Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным:
(*ответ*) повод для совершения покупки, искомые выгоды
общественные классы, образ жизни, тип личности
округа, город, плотность населения, климат
возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи
Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
(*ответ*) плагиатор
претендент
осваиватель
подражатель
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
(*ответ*) исследование конкурентов
атака на конкурентов
сегментирование рынка
позиционирование товара
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую
(*ответ*) клиентами
контактной аудиторией
рынком потребителей
контрагентами
Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией
(*ответ*) «снятия сливок» с рынка
проникновения на рынок
рыночной ниши
концентpиpованного маpкетинга
Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:
(*ответ*) максимизация сбыта по сегментам, диверсификация ассортимента фирмы, постепенное освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки
дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок
доступность для мелкой фирмы, достаточность небольших ресурсов, максимизация прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами
экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены
Преимуществами концентрированного маркетинга являются:
(*ответ*) доступность для мелкой фирмы, наличие достаточно небольших ресурсов, максимизация прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами
необходимость существенных ресурсов, риск жесткой конкуренции, риск уменьшения доли рынка за счет сегментирования его другими фирмами
экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены
максимизация сбыта по сегментам, диверсификация фирмы, постепенное освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки