Question

Предприятие планирует выйти на рынок Украины с новым для себя товаром. Для установления цены на свой товар предприятие решило применить конкурентную модель ценообразования, взяв за образец продукцию своего конкурента.
Маркетинговые исследования показали, что товар предприятия уступает по своим техническим параметрам ( Ітн = 0,85 ) и превосходит по экономическим параметрам  (Iен= 0,97). Цена товара у компании-конкурента составляет 83 тысячи гривен. Коэффициент удешевления   (kздеш = 0,85).

Необходимо определить цену на товар и проверить, обеспечит ли эта цена целевую прибыль в размере 24% от себестоимости, учитывая, что себестоимость продукции составляет 54 тысячи гривен.

Answer 1

Решение.
Рассчитаем "желаемую цену", основанную на "желаемой рентабельности".
54 000 * (100% + 24%) = 66 960

Рассчитаем цену, основанную на теории потребительских предпочтений на основании технических характеристик изделия

83 000 * 0,85 / 0,97 * 0,85 = 61 822