_ - форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике
(*ответ*) Маркетинговое исследование
Исследование рынка
Разведочное исследование
Маркетинговая стратегия
_ - этап жизненного цикла продукта, включающий реализацию заключительной части плана маркетинга, полномасштабного производства и продаж товара
(*ответ*) Коммерческая реализация
Вариация товара
Инновация товара
Стратегия продвижения продукта
_ маркетинг - маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов
(*ответ*) Целевой
Массовый
Недифференцированный м
Дифференцированный
_ означает(ют) совокупный максимально возможный объем продаж определенной товарной группы всем представителям данного сегмента за определенный период времени
(*ответ*) Размеры (емкость) сегмента
Доступность сегмента для предприятия
Перспективность сегмента
Эффективность работы на выбранном сегменте рынка
_ определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен
(*ответ*) Исследование ценовой эластичности
Тестирование концепций
Прогнозирование продаж
Маркетинговая стратегия
_ определяет, предоставляют ли розничные магазины адекватный сервис
(*ответ*) Аудит магазина
Таинственный покупатель
Аудит каналов распределения товара
Исследование удовлетворённости заказчика
_ определяется тем, насколько реально для компании наладить каналы сбыта продукции для данного сегмента, физическая возможность и стоимость поставок товаров (их складирования и хранения) или оказания услуг в географических районах, характерных для целевого сегмента
(*ответ*) Доступность сегмента для предприятия
Размеры (емкость) сегмента
Перспективность сегмента
Эффективность работы на выбранном сегменте рынка
_ оценивает отношение дистрибьютора и розничного продавца к продукту, марке или компании
(*ответ*) Аудит каналов распределения товара
Таинственный покупатель
Аудит магазина
Исследование удовлетворённости заказчика
_ является стратегическим решением, поэтому в первую очередь должны учитываться долгосрочные перспективы работы на этом сегменте
(*ответ*) Перспективность сегмента
Размеры (емкость) сегмента
Доступность сегмента для предприятия
Эффективность работы на выбранном сегменте рынка
С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют
(*ответ*) комплексное исследование
казуальное исследование
разведочное исследование
исследование товарного рынка
Верны ли утверждения?
А) VALS и LOV имеют некоторые очевидные черты сходства - например, сегмент достигающих успеха в VALS и тип чувства завершенности в LOV или сегмент принадлежащих к определенному классу в VALS и тип чувства принадлежности в LOV
В) Точный смысл фразы из опроса по методу LOV лучше сохраняется при передаче, что ограничивает возможности ошибок при прохождении результатов исследования через систему маркетинга
(*ответ*) А - да, В - да
А - да, В - нет
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
Верны ли утверждения?
А) Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений
В) Результаты исследования не могут предопределить изменение целей и стратегий деятельности организации в целом
(*ответ*) А - да, В - нет
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - нет, В - нет