1. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
1) Поведение покупателей при покупке
2) Поведение покупателей после покупки
3 (*ответ к тесту*) Восприятие продуктов потребителями
4) Намерение потребителей совершить покупку.
2. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
1 (*ответ к тесту*) Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
2) Между сегментами должна быть существенная разница
3) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
4) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента
3. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям) . Как можно назвать эту стратегию?
1) Проникновение на рынок
2 (*ответ к тесту*) Развитие рынка
3) Диверсификация
4) Развитие продукта
4. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
1) Агрегированный маркетинг
2 (*ответ к тесту*) Дифференцированный маркетинг
3) Концентрированный маркетинг
4) Недифференцированный маркетинг
5. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
1) Агрегированный маркетинг
2) Дифференцированный маркетинг
3 (*ответ к тесту*) Концентрированный маркетинг
4) Недифференцированный маркетинг