Установите последовательность предложений в тексте:
Существенной является разница между паблик рилейшнз и рекламой.
Дело в том, что стратегическая задача рекламы сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары.
Стратегическим же призванием паблик рилейшнз является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение к организации как социальному институту.
Среди задач рекламы следует назвать: составление рекламных объявлений, обеспечение их определенным текстовым сопровождением и покупка времени на телевидении и радио или площади в газетах и журналах для размещения рекламных сообщений.
Установите последовательность предложений в тексте:
Паблисити - это не всегда хорошие новости.
Например, в условиях кризиса для организации важнее всего как можно скорее самой рассказать о случившемся, пока средства массовой информации не изложили суть дела на свой лад.
В подобных ситуациях публицист играет роль собственного корреспондента организации, распространяющего информацию внутри организации и за ее пределами.
Обобщенно можно сказать, что паблисити – это не синоним паблик рилейшнз, а лишь одно из средств, которым специалисты по паблик рилейшнз пользуются в своей работе.
Установите последовательность предложений в тексте:
Проблемами паблисити занимаются, как правило, люди пишущие (публицисты).
Приходится удивляться тем, кто, полагаясь на поверхностные знания, употребляют термин паблик рилейшнз для объяснения работы в области паблисити.
Публицисты, безусловно, выполняют важную функцию - распространение информации, однако в целом они не принимают участия в разработке политики.
Лишь советники по проблемам паблик рилейшнз, работая в одной упряжке с
руководством организации, могут существенно влиять на управленческие решения.
Установите последовательность предложений в тексте:
Паблисити выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как паблик рилейшнз включают в себя еще и функцию менеджмента (управления).
Говоря точнее, паблисити - это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она имеет ценность новости.
Это неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации, поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение.
Информация, заслуживающая быть новостью, может передаваться по телевидению или размещаться в газетах, а также в специализированных средствах информации – ведомственных журналах, бюллетенях и даже брошюрах и квартальных отчетах, издаваемых корпорациями и ассоциациями для того, чтобы заинтересовывать общественную аудиторию.
Установите последовательность предложений в тексте:
Путаница с этим термином чаще всего возникает потому, что к паблисити обращаются в тех случаях, когда необходимо привлечь внимание к специальным событиям или же к активности, развертывающейся вокруг акций содействия (продвижения).
Именно поэтому паблисити часто воспринимают как синоним паблик рилейшнз. В действительности же это два разных вида активности.
Паблисити выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как паблик рилейшнз включают в себя еще и функцию менеджмента (управления).
Говоря точнее, паблисити - это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она имеет ценность новости.
Установите последовательность предложений в тексте:
Работа служб или отделов государственных учреждений по делам общественности - особый вид паблик рилейшнз, связанный с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и широкой общественностью.
На национальном уровне такая деятельность связана как с официальным общением государственных учреждений с гражданами, отдельными их группами, так и с информационной работой.
То есть это сфера официальных контактов с должностными лицами определенного административного уровня, представителями законодательных органов и различными инициативными группами влияния (например, лоббистами).
Она является составной частью большинства программ паблик рилейшнз, но далеко не всех.
Установите последовательность предложений в тексте:
Примерами акций содействия могут выступать усилия отдельных обществ (скажем, обществ Красного Креста, ветеранов войны, жертв Чернобыля), благотворительных организаций, церкви по сбору средств для оказания помощи и обслуживания пожилых людей.
Подобные мероприятия должны широко освещаться прессой, формировать определенное общественное мнение и стимулировать людей откликаться на призывы помочь нуждающимся.
Конечно, одних лишь прагматических соображений тут недостаточно.
Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть легитимным, проводиться в рамках действующего законодательства.
В противном случае оно может привести к совершенно противоположным результатам.
Установите связь
многообразный имидж < имидж, который отдельные люди, филиалы или другие представители организации могут создавать, который может не совпадать с имиджем всей организации
способность ладить со всеми людьми < означает понимание, терпимость к людям без заигрывания с ними
способность к коммуникации < умение объясняться в письменном и устном виде, а также при помощи такого визуального средства, как фотография