В течение 1920-х и 1930-х годов, то есть между мировыми войнами, деловой и коммерческий мир активно занялся внутренним PR, некоторые из его форм назывались «_» (advertorial) – рекламными сообщениями, предоставляемыми читателям в виде редакционного материала
(*ответ*) адверториалами
Возможно, причиной, объясняющей, почему существует ошибочная идея, что _ – какое-то новое явление, стал тот факт, что в последние годы мы пользуемся значительно большим числом коммуникаций
(*ответ*) паблик рилейшнз
Выберите обязанности PR-менеджера:
(*ответ*) формулирование целей или определение задач для PR-действий
(*ответ*) оценка рабочего времени и других ресурсов, затраченных на эти операции
(*ответ*) определение приоритетов, которые будут влиять на выбор групп общественности, медийных средств, с помощью которых будет обеспечиваться выход на эти группы, время проведения PR-действий
(*ответ*) определение выполнимости заявленных задач с учетом имеющихся фондов, персонала и оборудования
продвижение товара на рынок сбыта и продажа товара
Выберите основные качества, которые характерны для хорошего PR-практика независимо от его образования
(*ответ*) способность ладить со всеми людьми
(*ответ*) способность к коммуникации
(*ответ*) способность к организации
(*ответ*) личная целостность, как в профессиональной, так и частной жизни
физическая подготовка
Выберите основные качества, которые характерны для хорошего PR-практика независимо от его образования
(*ответ*) воображение
(*ответ*) способность к поиску
(*ответ*) способность к исследованиям и анализу результатов pr-кампании
музыкальность
умение рисовать
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) Однако лишь с появлением на горизонте фигуры Айви Ледбеттера Ли паблисити как форма общения с прессой обрело новое содержание.
(*ответ*) Выходец из Джорджии, выпускник Принстонского университета, которого позже назовут «отцом» паблик рилейшнз, Ли начал свою карьеру репортером в нью-йоркской газете «Уорлд».
(*ответ*) Ли привлекала возможность зарабатывать больше, работая на частные организации, стремившиеся иметь положительное паблисити.
Расходы могут оказаться вполне обоснованными, если показано, насколько хорошее освещение в медиа содействует достижению целей компании.
Единственный отчет в особенно важной газете может быть более эффективен с точки зрения затрат, чем обширное освещение той же самой темы в менее ценных медиа.
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) Уйдя спустя пять лет из газеты, Ли в 1903 году включается в избирательную кампанию Сэта Лоу, баллотировавшегося на пост мэра Нью-Йорка.
(*ответ*) Это позволило ему получить место в пресс-бюро Национального комитета Демократической партии во время президентской избирательной кампании США в 1904 году.
(*ответ*) Ли встречается с бывшим журналистом из Буффало Джорджем Паркером, тоже работавшим на демократов.
Единственный отчет в особенно важной газете может быть более эффективен с точки зрения затрат, чем обширное освещение той же самой темы в менее ценных медиа.
Это полезно вспомнить, когда оценивание разных вариантов освещения в медиа осуществляется сравнением эквивалентных стоимостей.
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) В том же 1904 году они объединяются и создают самостоятельную фирму «Паркер энд Ли».
(*ответ*) Несмотря на короткое время существования (до 1908 года), фирма стала своеобразной вехой в истории развития паблик рилейшнз.
(*ответ*) Будучи способным мастером паблисити и имея уже некоторую популярность, Айви Ли органически не воспринимал ни подход Барнума с его философией «одурачивания публики», ни подход магната-хищника типа Вандербильта с его крылатым «Плевал я на публику!».
Исходить же из того, что существует множество случаев, когда реклама является бесплатной, было бы вообще нецелесообразно.
PR-программа и бюджет могут включать распределение времени и гонораров по регулярным встречам с клиентом, которые могут происходить в офисах как клиента, так и консультанта.
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) Ли был убежден, что для положительного восприятия и понимания общественностью предпринимателя ее необходимо информировать.
(*ответ*) Айви Ли твердо верил, что единственной и наиболее убедительной реакцией корпорации и любой другой организации на критику должен быть честный, точный и убедительный рассказ о себе.
(*ответ*) Правильно поняв, что только постоянные связи с прессой могут принести крупному бизнесу желаемые результаты, в 1906 году Айви Ли от имени созданной фирмы сформулировал свои убеждения в обращении к издателям газет, назвав их «Декларацией принципов».
PR-программа и бюджет могут включать распределение времени и гонораров по регулярным встречам с клиентом, которые могут происходить в офисах как клиента, так и консультанта.
В этих случаях работа, выполняемая в течение этого времени, может быть отслежена в соответствии с согласованными ранее программой и бюджетом, и при необходимости возможно оперативное их изменение.