В числе целевых групп, на которые направлен маркетинг-микс, обычно называют
(*ответ*) организации-посредники
(*ответ*) конечных потребителей
средства массовой информации
производителей продукта
персонал фирмы
Возможный объем продаж определенного вида услуг при сложившемся среднем уровне цен – это _ рынка услуг
(*ответ*) потенциальная емкость
Вознаграждения в маркетинге - это
(*ответ*) выгоды, получаемые от покупки, владения и использования данного товара или услуги
бонусы при покупке непопулярного товара
выгоды, получаемые от изготовления и реализации данного товара или услуги
премии постоянным покупателям
Вознаграждения, которые присущи самому товару или услуге и связаны непосредственно с пользой от его потребления (использования), называются
(*ответ*) инструментальными выгодами
экспрессивными вознаграждениями
прямыми выгодами
товарными вознаграждениями
Генеральный замысел, руководящая идея, система взглядов на явления в мире, в природе, в обществе, определённый способ понимания (трактовки, восприятия) какого-либо предмета, явления или процесса, называется
(*ответ*) концепцией
Групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения называется
(*ответ*) фокус-группой
Д. Джадд предложил свою схему классификации услуг, выделив следующие принципиальные группы:
(*ответ*) услуги, связанные с физическими товарами, являющимися собственностью клиента
(*ответ*) услуги, не связанные с физическими товарами
(*ответ*) услуги, связанные с физическими товарами, которыми клиент владеет и которые использует, но не на правах собственника
услуги, которые использует клиент для того, чтобы стать собственником физического товара
услуги, необходимые клиенту, чтобы перестать быть собственником физического товара
Деятельность, направленная на оформление мест продаж, правильную расстановку товаров, снабжение розничной торговли специальным торговым оборудованием с фирменной символикой бренда, разработку и реализацию программы построения дистрибьюторской и розничной сетей с учетом географического анализа и пр., - это
(*ответ*) мерчандайзинг
медиапланирование
продвижение продукта
Для анализа состояния конкуренции и систематизации имеющейся информации используются такие инструменты, как
(*ответ*) модель реакции конкурентов
(*ответ*) матрица конкурентных преимуществ
(*ответ*) общая матрица конкурентных сил
модель реакции потребителей
матрица недостатков
Для определения стадий жизненного цикла рынка в качестве отличительных параметров могут быть использованы следующие показатели
(*ответ*) темп роста рынка
(*ответ*) темпы технологических изменений продукта
(*ответ*) темпы технологических изменений процесса
ценовая политика производителя
объем продаж
Для оценки рыночной адекватности товара могут быть применены следующие подходы
(*ответ*) аналитическое моделирование
(*ответ*) полевые маркетинговые исследования
(*ответ*) многомерное компьютерное моделирование
анкетирование потребителей
определение рейтинга товара
Документ, фиксирующий структуру ассортимента компании на определенный срок, представляющий собой таблицу, в которой отражен список реализуемых товаров, называется
(*ответ*) ассортиментной матрицей
Закон убывающей, или предельной полезности заключается в том, что каждая дополнительная единица любого рода товаров или услуг обладает для владельца все
(*ответ*) меньшей полезностью
Институционально-динамическая концепция маркетинга для исследования институтов маркетинга стала ориентироваться на _
(*ответ*) поведенческие аспекты
роли поставщиков и посредников
технологические процессы
политическую ситуацию