Первая часть плана маркетинговой стратегии продукта посвящена
(*ответ*) описанию целевого рынка нового товара
принципам ценообразования на новый товар, определению каналов и методов его распределения
показателям объемов продаж и доходности на долгосрочную перспективу
стратегии долговременного подхода к формированию комплекса маркетинга
Под полнотой ассортимента понимается
(*ответ*) способность набора однородной группы товаров удовлетворять одинаковым потребностям
срок, в течение которого предприятие предлагает на рынке тот или иной ассортимент
способность набора товаров наиболее полно удовлетворять потребностям разных сегментов потребителей
взаимосвязь различных товарных направлений с точки зрения конечного потребления, каналов товародвижения, производственной программы
Потребительские товары – это товары
(*ответ*) приобретаемые для личного, семейного потребления
приобретаемые на основе специальных раздумий, сравнения с другими товарами
с уникальными характеристиками, для приобретения которых потребитель готов затратить дополнительные усилия
о приобретении которых потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании
Потребности, основанные на опыте, связанные с субъективным восприятием и эмоциональным ожиданием, называются
(*ответ*) гедонистическими
утилитарными
рациональными
продуманными
При реализации стратегии_конкурентоспособность обеспечивается за счет более низкой, чем у конкурентов, себестоимости товара, чаще всего за счет возможности экономии на масштабах производства
(*ответ*) лидерства по издержкам
широкой дифференциации
рыночной ниши
лидерства в нише
Признак, на основании которого производится оценка товаров, называется
(*ответ*) критерий
атрибут
свойство
конкурентоспособность
Проектные, исследовательские и опытно-конструкторские работы, результатом которых является проектная и технологическая документация для серийного выпуска нового товара, проводятся на этапе
(*ответ*) подготовки к серийному выпуску нового товара
тестирования нового товара
отбора идей нового товара
создания концепции нового товара
Расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. характерно для стратегии
(*ответ*) «Захват рынка»
«Защита рынка»
«Блокировка рынка»
«Перехват»
Рыночная структура несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество производителей, называется
(*ответ*) олигополия
монополия
концентрация
декомпенсация
Совокупность отдельных направлений деятельности предприятия называется
(*ответ*) хозяйственный портфель
маркетинговый портфель
хозяйственная стратегия
маркетинговая политика
Специфические таблицы, используемые при разработке нового товара методом развертывания функций качества (РФК), получили название
(*ответ*) домики качества
матрицы функций качества
квадранты качественных показателей
сравнительные модули
Сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить, называется
(*ответ*) конкурентный
стоимостной
функциональный
паралелльный