_ показатели конкурентоспособности характеризуются свойствами товара, благодаря которым он удовлетворяет определенную потребность
(*ответ*) Качественные
Классификационные
Оценочные
Материальные
_концепция маркетинга базируется на том, что в условиях современного общества главная задача маркетинга — это организация грамотных коммуникаций во всех сферах деятельности предприятия — от опубликования финансовой отчетности до выбора имени нового товара
(*ответ*) коммуникационная
ситуационная
региональная
систематизационная
Концепция _объединяет исследования роли и влияния маркетинга на общество в целом, маркетинг рассматривается как деятельность в масштабе всего общества, находящегося под влиянием социальных, политических, юридических, этических, конкурентных и технологических сил
(*ответ*) макромаркетинга
микромаркетинга
интерактивного маркетинга
маркетинга-микс
Верны ли утверждения?
А) В ряде случаев компании бывает удобнее сохранять спрос на свою продукцию на существующем уровне или даже снижать его
В) Спрос характеризуется его величиной, т.е. количеством товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени
(*ответ*) А – да, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?
А) Отсутствие отлаженных отношений с посредниками может привести к тому, что компания будет испытывать трудности в доставке своего товара потребителям
В) Успех компании зависит от того, насколько предлагаемые ею товары соответствуют маркетинговой среде
(*ответ*) А – да, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?
А) Перед тем, как между сторонами будет установлен контакт, они могут осуществить обмен, позволяющий им полнее удовлетворить свои нужды вплоть до уровня, при котором предельная полезность обмениваемых продуктов выравнивается
В) Обмен возможен при наличии как минимум двух сторон, каждая из которых обладает излишком того продукта, в котором испытывает потребность другая сторона
(*ответ*) А – нет, В – да
А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?
А) Покупатели согласятся на повторную покупку товара того же производителя только в том случае, если фактические выгоды оказались не менее ожидаемых
В) Для привлечения новых и удержания прежних покупателей необходимо, чтобы ожидаемая потребительская ценность товара была низкой
(*ответ*) А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?
А) Экономика акцентирует внимание на процессе обмена, а маркетинг — на рациональном размещении ресурсов при производстве и распределении
В) При исследовании обмена в маркетинге обычно предполагается, что производитель стремится к максимизации полезности, а потребитель — к максимизации прибыли
(*ответ*) А – нет, В – нет
А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да
_ представляет собой программу, разработанную руководством предприятия с целью устранения проблем, с которыми она постоянно сталкивается на непрерывно изменяющемся сложном рынке
(*ответ*) Маркетинг-микс
Маркетинговое управление
Медиаплан
Маркетинговая стратегия