Question

Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи):
1.    канал нулевого уровня:
o    расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети = 168 тыс. руб.;
o    издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) = 100 тыс. руб.;
o    прибыль от реализации товаров = 500 тыс. руб.;
2.    одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей):
o    издержки обращения (оптово-сбытовые, транспортные) = 60 тыс. руб.;
o    прибыль = 318 тыс. руб.;
3.    двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):
o    издержки обращения (сбытовые) = 58 тыс. руб.;
o    прибыль = 120 тыс. руб.

Answer 1

Решение задачи:
Эффективность – это способность приносить эффект; результативность процесса; отношение результата к затратам.
При организации движения товара по каналу нулевого уровня эффективность товародвижения составляет:
Э0=500/(168+100)=1,87 руб./руб.,
что означает, что 1 руб. средств, вложенная в работу канала товародвижения приносит прибыль в сумме 1,87 руб.
При организации одноуровневого канала товародвижения:
Э1=318/60=5,30 руб./руб.
При организации двухуровневого канала товародвижения:
Э2=120/58=2,07 руб./руб.
Таким образом, по критерию эффективности (затратоотдаче) следует отдать предпочтение одноуровневому каналу товародвижения.