Соотнесите фазы жизненного цикла товара (ЖЦТ) и стратегические приоритеты
Фаза внедрения < как можно более быстрое формирование первичного спроса с тем, чтобы выйти из состояния неопределенности
Фаза роста < обеспечение постоянного процесса улучшения товара, прежде всего добавляя новые свойства
Фаза зрелости < для обеспечения спроса со стороны выросшего количества потребителей и придания продукту отличий от товаров-конкурентов используют стратегию дифференциации продукции
Фаза насыщения < переход от политики продуктового варьирования к конкуренции качества
Фаза спада < Постепенное сокращение затрат на рекламу, повышение цен из-за низкой ценовой эластичности спроса, а также для сокращения убытков
Соотнесите ценовые стратегии и их содержание
установление стандартных цен < участник каналов сбыта определяет цены на товары или услуги и стремится сохранять их неизменными на протяжении длительного периода времени
переменное ценообразование < фирма специально меняет цены, чтобы среагировать на изменение в издержках или спросе потребителей
установление единых и гибких цен < цена может меняться в зависимости от приобретаемого количества, времени совершения сделки и получаемого сервиса
стратегия неокругленных цен < цены устанавливаются ниже круглых сумм
Укажите в обратном порядке последовательность основных этапов формирования рыночных цен на продукты
на основе анализа цен и товаров конкурентов графика спроса, расчетной суммы издержек и цены конкурентов рекомендуется приступить к выбору цены на продукт (услугу) бизнес-проекта
построение кривых спроса, общих средних, среднепеременных и предельных издержек производства, предельного дохода
оценка издержек производства и поиск путей их снижения
определение спроса на продукты (услуги) бизнес-проекта
определение политики цен
Укажите последовательность основных этапов маркетингового исследования
выявление проблем и формулирование целей исследования
отбор источников информации
сбор информации
анализ собранной информации
предоставление полученных результатов
Укажите последовательность основных этапов прогнозирования рынка
установление объекта
выбор метода
процесс разработки прогноза
оценка точности прогноза
Укажите последовательность основных этапов разработки плана маркетинга
Разработка маркетинговых мероприятий
Разработка стратегий по развитию продукта
Разработка стратегий маркетингового ценообразования
Разработка стратегий по методам распространения
Разработка стратегий по методам стимулирования
Оценка затрат на маркетинговые мероприятия
Анализ и принятие решения
Установите соответствие между понятиями и их определениями
трейд-маркетинг < стимулирование сбыта в розничной торговой сети и среди торговых посредников в целях развития дис-трибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж
директ- маркетинг < комплекс мероприятий, с помощью которых компании выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым действительным или потенциальным покупателем своих товаров с целью установления с ними длительных взаимовыгодных отношений
ивент-маркетинг < комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок (брендов), услуг с помощью ярких и запоминающихся событий (концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п.)
«сарафанный» маркетинг < бесплатная форма устной или письменной рекламы, с помощью которой удовлетворенные пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар или услуга
Установите соответствие между понятиями и их определениями
продакт-плейсмент < метод продвижения товара, при котором «скрытая» реклама товара внедряется в книгу, фильм, телепередачу, сериал
кросс-промоушен < технология продвижения компании и товара, когда две или более компаний реализуют совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомленности
киномерчандайзинг < использование образа кино- или мультперсонажа при продаже или распространении товара
Цель _— выявить перспективность ассортиментной политики
(*ответ*) АВС-анализа
Верны ли утверждения?
А) В случае увеличения объемов хозяйственной деятельности снижение прибыли и рост убытков опережают темпы уменьшения объемов продаж
В) Количественное значение безубыточности производства (продаж) можно определить графически и аналитически на основе информации о выручке, объеме и рентабельности производства
(*ответ*) А – нет, В – нет
А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да