На второй фазе ЖЦТ одной из основных целей товарной стратегии становится
(*ответ*) обеспечение постоянного процесса улучшения товара, прежде всего добавляя новые свойства
адаптация базовой концепции товара к условиям рынка
концентрация внимания на расширении доли рынка
получение конкурентного преимущества, используя различные маркетинговые переменные: имидж, стимулирование спроса и цену
На первой фазе ЖЦТ стратегическим приоритетом для предприятия-новатора является
(*ответ*) как можно более быстрое формирование первичного спроса с тем, чтобы выйти из состояния неопределенности
концентрация внимания на расширении и развитии рынка в условиях расширяющегося спроса
регулирование цены для привлечения новых групп покупателей
сосредоточение усилий на обеспечении лояльности к марке со стороны покупателей
Наиболее распространенный метод, основанный на установлении фиксированной цены, - это
(*ответ*) «корректировка по скользящей шкале»
«цены с ориентацией на издержки»
«издержки плюс прибыль»
«стандартные цены на стандартную продукцию»
Наибольшее количество товара, который покупатель готов купить по предложенной цене за некоторый период времени, называется
(*ответ*) величина (объем) спроса
платежеспособный спрос
удовлетворенный спрос
потенциальный спрос
Наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, отношение людей к себе, семье и близким, другим людям, природе, обществу и государству является _факторами формирования покупательского спроса
(*ответ*) национальными
торгово-организационными
социальными
демографическими
Неконкурентные рынки — это рынки,
(*ответ*) где отдельные продавцы или покупатели могут влиять на цену
включающие ограниченное количество производителей, производящих как одинаковый, так и разнообразный товар
где товар фирмы должен продаваться покупателям, представляющим многие отрасли промышленности, т.е. число покупателей очень велико
Объем продукции, который может быть реализован на рынке при сложившейся конъюнктуре, называется _ рынка
(*ответ*) емкость
эластичность
наполнение
доминанта
Один из способов реализации метода ценообразования _- это магазины без цен (например, антикварные магазины, скопление магазинов для туристов)
(*ответ*) «установление цены на основе ощущаемой ценности товара»
«установление цены в зависимости от спроса»
«установление цены на основе цен конкурентов»
«оперативная корректировка стандартных цен»
По _покупателей можно разделить на четыре группы: безоговорочные, терпимые, непостоянные и «странники»
(*ответ*) степени приверженности к товарам
интенсивности потребления
выгодам, которые потребители ищут в товаре
поводам возникновения идеи, совершения покупки или использования товара
При использовании методов_ делается расчёт основных категорий затрат (например, прямые расходы на материалы, на заработную плату), а все другие категории затрат рассчитываются в процентах от основных показателей
(*ответ*) поэлементного расчёта цен
установления фиксированной цены
прайсингового ценообразования
ценностного ценообразования
При установлении_ цен для всех потребителей, которые хотели бы приобрести товар при аналогичных условиях, устанавливается одна цена, которая может меняться в зависимости от приобретаемого количества, времени совершения сделки и получаемого сервиса
(*ответ*) единых и гибких
конкурентных
переменных
потребительских
Распределение на правах исключительности (эксклюзивное) означает
(*ответ*) намеренное резкое ограничение числа посредников на каждом уровне канала и их исключительные права на продажу товаров
максимально широкое распространение товара между посредниками исключительно для удобства покупателей
использование оптовых и розничных посредников с целью предоставления им возможности сочетать престижный образ товара с хорошим объемом продаж и контролем над движением товаров