Технология скидок по типу _ применяется преимущественно сетевыми ритейлерами и предполагает, что на один или несколько товаров из ассортимента торговой сети устанавливается заниженная цена, приближенная к себестоимости, что привлекает в магазин «ценовых» покупателей и стимулирует продажу товара
(*ответ*) «убыточный лидер»
«прямое снижение цены»
«скидка по времени покупки»
«ценовая дискриминация»
Товары, удовлетворяющие новую потребность, называются
(*ответ*) пионерными
модифицированными
инновационными
сопроводительными
Торговый центр – это
(*ответ*) совокупность торговых предприятий, реализующих универсальный ассортимент товаров и услуг, расположенных на определенной территории, спланированных, построенных и управляемых как единое целое и предоставляющих в границах своей территории стоянку для автомашин
многопрофильное торговое предприятие, интегрированное в производственную, финансовую и внешнеэкономическую сферы
совокупность торговых предприятий, размещенных на одной территории, реализующих универсальный ассортимент товаров и оказывающих широкий набор услуг, а также централизующих функции хозяйственного обслуживания торговой деятельности
добровольное договорное объединение, созданные торговыми предприятиями, сохраняющими свою самостоятельность и права юридического лица, для координации предпринимательской деятельности, представления и зашиты общих имущественных интересов
Увеличение объемов продажи товара до и после проведения рекламной кампании – является показателем _ рекламы
(*ответ*) торговой эффективности
коммуникативного эффекта
коммерческой рентабельности
рыночного эффекта
Цель мероприятий – преодоление «барьера недоверия» покупателя к незнакомому товару, тем более, если его предлагает незнакомая фирма, и последующее формирование у него положительного представления о товаре
(*ответ*) формирования спроса (ФОС)
стимулирования сбыта (СБ)
ивент-маркетинга
личной коммуникации
Шелфтокер – это
(*ответ*) пластиковый или картонный уголок с изображением торговой марки, цены и другой информации, размещаемый, как правило, на торце полки
небольшой мобильный рекламный щит, общей площадью не более 1,5 кв. м
каркас с светопроницемой поверхностью, на которую нанесены рекламные материалы, источник света находится внутри светового короба
функциональная уличная мебель с рекламными поверхностями
«Черный ящик» сознания покупателя состоит из частей
(*ответ*) личностные характеристики покупателя
(*ответ*) процесс принятия решения потребителем
выбор стоимости покупки
выбор товара
В зависимости от достигаемых целей маркетинг делится на
(*ответ*) бизнес-маркетинг (коммерческий маркетинг)
(*ответ*) нон-бизнес-маркетинг (некоммерческий маркетинг)
производственный маркетинг
институциональный маркетинг
В зависимости от характера товарной специализации выделяются дистрибьюторы
(*ответ*) многотоварные
(*ответ*) с товарной специализацией
регулярного типа
ведущие
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на _ среду
(*ответ*) культурную
(*ответ*) политическую
микросреду
макросреду
В практике современной торговли применяются следующие виды цен
(*ответ*) базисная
(*ответ*) фактурная
мировая
монопольная
В распорядительный комплекс маркетинга включают
(*ответ*) решение и политику по организации каналов распределения
(*ответ*) решения и политику по разработке и реализации маркетинговых мероприятий для физического перемещения товара
распределительные органы фирмы-производителя
сбытовых посредников