Верны ли утверждения?
А) На этапе выпуска на рынок нового товара рекламная кампания должна быть нацелена в основном на завоевание позднего большинства потенциальных потребителей
В) Выпуская новый товар на рынок, предприятие должно принять меры по увеличению времени его одобрения различными группами потребителей
(*ответ*) А – нет, В – нет
А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?
А) При реализации декомпозиционного подхода потребители реагируют на ряд концепций товара, описанных, как правило, техническими характеристиками
В) Суть композиционного подхода состоит в формировании значений полной полезности на основе измерений значимости и представлений о детерминирующих атрибутах (отличающих товары-конкуренты), полученных исследовательским путем
(*ответ*) А – да, В – да
А – да, В – нет
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?
А) Стратегия разработки товаров, неизвестных рынку, более рискованная, но потенциал развития товара больше за счет предложения технологии, не имеющей аналогов
В) Стратегия совершенствования существующих товаров не ограничена в потенциале развития товара сложившейся рыночной ситуацией
(*ответ*) А – да, В – нет
А – да, В – да
А – нет, В – да
А – нет, В – нет
_ используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к минимуму колебаний спроса
(*ответ*) Синхромаркетинг
Ремаркетинг
Демаркетинг
_ цена определяется условиями поставки, обусловленными в контракте, является ценой купли-продажи
(*ответ*) Фактурная
Базисная
Рыночная
Скользящая
_ — методика анализа товарных запасов путем деления на категории, которые различаются по своей значимости и вкладу в оборот или прибыль предприятия
(*ответ*) ABC-анализ
Матрица БКГ
PEST-анализ
SWOT-анализ
_ свойства товара характеризуют совершенство выполнения основной функции, вспомогательных операций, дополнительных функций
(*ответ*) Функциональные
Технические
Потребительские
Хозяйственные
_ - это объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем
(*ответ*) Атрибут
Полезность
Ценность
Адекватность
_ ассортиментной группы – это общее количество товарных линий
(*ответ*) Ширина
Высота
Глубина
Длина
_ маркетинг имеет место при наличии негативного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает данный товар
(*ответ*) Конверсионный
Поддерживающий
Стимулирующий
Развивающий
_ марки - это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца
(*ответ*) Капитал
Стоимость
Рыночная цена
Имидж