Реклама в печатных СМИ основывается на передаче рекламного сообщения с помощью газет и журналов, которые могут быть классифицированы по таким признакам, как
(*ответ*) уровень охвата читательской аудитории и регион распространения, ориентация на конкретную социальную группу населения, периодичность выхода в свет
(*ответ*) общий тираж и способы распространения, удельная стоимость газетной или журнальной площади для рекламодателя
(*ответ*) ценовая доступность того или иного издания для потребителя рекламы
степень и характер использования брошюр, каталогов, пресс-релизов
частота освещения всевозможных выставок, ярмарок, торговых показов, деловых встреч, экскурсий по территории предприятия или организации
Решающее значение, особенно в политической сфере, имеет общественность
(*ответ*) безразличная
групп особенных интересов
реагирующая на все проблемы
вокруг одной проблемы
вокруг обострившейся проблемы
Родиной паблик релийшнз считается
(*ответ*) США
Англия
Франция
Россия
Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом
(*ответ*) проб и ошибок
жесткого планирования
тщательного научного анализа
установления надежной обратной связи
использования деятельности специалистов по паблик рилейшнз
сознания продуманной системы подготовки кадров
С научно-методологической точки зрения, метод фокус - групп применяется для того, чтобы
(*ответ*) прозондировать, как люди будут реагировать на запланированную акцию
(*ответ*) собрать информацию для разработки социологической анкеты, которая будет использована для более формализированных научных методов исследования
прозондировать, как люди будут реагировать на запланированную акцию и повлиять на это
собрать информацию для разработки социологической анкеты, которая будет использована для неформализированных методов исследования
С помощью техники фокус - групповых интервью опытный координатор организовывает обмен мнениями по выбранному вопросу или точке зрения и
(*ответ*) руководит этим процессом
проводит конференцию
ставит оценку
проводит «круглый стол»
С точки зрения весомости общественности, для организации выделяются ее группы
(*ответ*) главная, второстепенная и маргинальная общественность
традиционная и будущая общественность
сторонники, оппоненты и безразличны
сторонники, оппоненты и реагирующие на все проблемы
С точки зрения специалистов по паблик рилейшнз, характерными признаками общественного мнения являются следующие
(*ответ*) направленность мнения
(*ответ*) интенсивность мнения
(*ответ*) стабильность мнения
(*ответ*) информационная насыщенность
общность мышления совокупности индивидов
состояние суждений совокупности индивидов
Самым надежным путем распознавания и определения приоритетных групп общественности является
(*ответ*) изучение общественного мнения групп
(*ответ*) изучение линии поведения групп
(*ответ*) изучение отношения группы к различным вопросам
система предположений по различным параметрам
интуиция опытного исследователя
Связи с общественностью - это
(*ответ*) распространение информации клиента через средства массовой информации
(*ответ*) организация и проведение семинаров, пресс-конференций, презентаций и других акций с широким освещением в региональных средствах массовой информации
(*ответ*) информационное обеспечение привлекательного имиджа фирмы и предоставляемых ею услуг
(*ответ*) разработка и проведение рекламно-информационных кампаний
установление международных связей
установление правительственных связей
установление финансовых отношений с потребителями