Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если
(*ответ*) существует конкурентный рынок
торговые марки не являются субститутами
потребители не знакомы с торговой маркой
торговые марки конкурируют не напрямую
Исследовательская техника, заключающаяся в том, что участникам групповой дискуссии предлагается за определенное вознаграждение изменить свое привычное потребительское поведение в отношении какого-либо продукта, - это
(*ответ*) «репетиция роли»
ассоциативная техника
стимулирующая техника
лэддеринг
К недостаткам личных опросов относится(ятся)
(*ответ*) определенное влияние интервьюера на респондента
снижение выборки за счет участия лиц, располагающих свободным временем
низкое качество ответов на открытые вопросы
трудности с удержанием внимания респондента
К недостаткам почтовых опросов относится(ятся)
(*ответ*) трудность определения достоверности получаемой информации
высокая стоимость
жесткие временные ограничения
невозможность проведения в труднодоступных районах
К смешанным методам исследований относится
(*ответ*) холл-тест
проецирующий тест
ассоциативный тест
экстенсивный тест
К числу достоинств метода фокус-групп относится
(*ответ*) максимальная возможность для генерации новых идей
возможность формализации полученной информации
объективность
репрезентативность
К числу достоинств почтовых опросов относится
(*ответ*) отсутствие влияния на респондента со стороны интервьюера
сравнительно высокое качество ответов
высокий процент возврата
непродолжительность ожидания ответов
Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения
(*ответ*) факторов, определяющих выбор покупки
ценовой конкуренции
финансового состояния фирмы
общего потенциала рынка
Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии
(*ответ*) маркетинговых коммуникаций
охвата рынка
ассортимента продукции
распределения
Коэффициент корреляции изменяется в пределах от
(*ответ*) +1 до -1
0 до -1
0 до +1
-1 до +1
Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, - это
(*ответ*) анализ протокола
мозговая атака
экстенсивное тестирование
глубинное интервью
Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
(*ответ*) оценить новый товар
узнать мнение конкурентов
выявить сильные и слабые стороны предприятия
составить модель принятия решения о покупке
Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, - это анализ
(*ответ*) факторный
совместный
балансовый
компонентный