Элементы PR-деятельности
паблисити < распространение через средства массовой информации неоплаченных сообщений в интересах организации
реклама < информация, помещаемая в средствах массовой информации явно обозначенным спонсором, который оплачивает рекламное время и место
общественные дела < особая составляющая паблик рилейшнз, способствующая формированию и поддержанию связей с государственными органами и местной общественностью с целью повлиять на государственную политику
лоббирование < особая часть паблик рилейшнз, задачей которого является формирование и поддержание отношений с правительством - в основном, с целью воздействия на законодательную и нормативную деятельность
Эмпирический, но обычно не проверяемый объяснительный тезис, который предопределяет простейшую причинную теорию политических событий и широко поддерживается публикой, определяется как «политический _»
миф
Этапы работы по позиционированию объекта (фирмы, партии, кандидата)
первый < определение того, как выглядит объект в глазах потребителей, клиентов, общественности
второй < достижение внутреннего согласия (именно для создания духа команды единомышленников даже в малом коллективе необходим внутренний маркетинг)
третий < определение конкурентов, то есть объектов, «заслоняющих» позиционируемый объект
четвертый < определение средств «раскрутки»
Этапы составления тезисов генеральной речи
первый < привлечь внимание
второй < описать проблему
третий < представить решение
четвертый < наглядно представить решение
Эффективный коммуникатор (в данном случае Консультант) _
(*ответ*) использует те модальности, которые являются ведущими у его Клиента
(*ответ*) всегда должен быть готовым сообщить партнеру по коммуникации информацию в такой форме, в которой она ему понятна
не использует те же слова-предикаты, что использует Клиент
должен сконцентрировать внимание на анализе отдельных особенностей личности Клиента
Якорь _
(*ответ*) может быть визуальным, аудиальным или кинестетическим
(*ответ*) может как стимулировать нужное поведение, так и остановить нежелательное поведение
всегда устанавливается сознательно, целенаправленно
действует только на индивидуальном уровне
Верны ли следующие утверждения?
А) «Тезисы» должны быть функциональными, при необходимости «сворачиваться» до очень короткого выступления или «разворачиваться» таким образом, что по каждому из пунктов произносится отдельная речь
В) «Тезисы» в том или ином виде присутствуют в любом публичном выступлении кандидата
(*ответ*) А - да, В - да
А - да, В - нет
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
Верны ли следующие утверждения?
А) Авторитарность – это социально-психологическая характеристика личности, отражающая ее стремление максимально подчинить своему влиянию партнеров по взаимодействию и общению
В) Авторитарность – это социально-психологическая характеристика личности, отражающаяся в неадекватно завышенной само оценке
(*ответ*) А - да, В - нет
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
Верны ли следующие утверждения?
А) Главная цель PR – гармонизации интересов организации (личности) с интересами тех, от кого зависит ее развитие
В) Главная цель PR – пропаганда всеми возможными способам той или иной организации, производимой ею продукции или оказания услуг
(*ответ*) А - да, В - нет
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - нет, В - нет
Верны ли следующие утверждения?
А) Деятельность политического консультанта должна быть ориентирована на решение проблемы, поиск путей ее решения, прогноз последствий, оценку имеющихся и необходимых ресурсов
В) Деятельность политического консультанта должна быть ориентирована на отношения с людьми, совместно с которыми он решает конкретную проблему
(*ответ*) А - да, В - нет
А - да, В - да
А - нет, В - да
А - нет, В - нет