Укажите соответствия
последовательный график < реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании
сезонный график < СМИ используются наиболее интенсивно в период сезонных распродаж
импульсная подача < СМИ используются массированно, через равные интервалы без рекламы
неравномерные импульсы < реклама размещается через неравные интервалы
Укажите соответствия
накопленная аудитория < сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период
рейтинг < отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных
медиаплан < план размещения рекламного обращения в СМИ
Усиление _ – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров
(*ответ*) конкурентоспособности
Фирмы, финансирующие общенациональную рекламу, называются общенациональными _
(*ответ*) рекламодателями
Целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, явления или предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то в целях популяризации, рекламы и т.д. – это _
(*ответ*) имидж
Что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия – это
(*ответ*) диссонанс
резонанс
контраст
парадокс
Что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия – это _
(*ответ*) диссонанс
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, – это
(*ответ*) интерес
внимание
восприятие
идентификация
«Ковбой Мальборо» - это
(*ответ*) рекламная мифологема
реальный персонаж
аналитический образ
реальный образ
«Мыльные оперы» - мелодраматические постановки, часто прерываемые рекламой, появились в
(*ответ*) 30-е годы ХХ в. на американском радио
50-е годы ХХ в. на французском телевидении
60-е годы ХХ в. в странах Латинской Америки
50-е годы ХХ в. на американском телевидении
«Рынок продавца» был окончательно заменен на «рынок покупателя» в (во)
(*ответ*) первой четверти ХХ в.
второй половине ХIХ в.
первой половине ХIХ в.
ХVIII в.
Автором книги «Мифологии», рассматривающей рекламные мифы, является
(*ответ*) Р. Барт
Э. Гоффман
Г. Зиммель
Ж. Бодрийяр
Агитация - это
(*ответ*) действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то
публикация положительных материалов в СМИ
восхваление заказчика акции
стимулирование благожелательного отношения к кому-то или чему-то
Аудиореклама приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)
(*ответ*) плохо
наилучшим образом
средне
хорошо